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# ¿Qué es la atribución?

En Patagon AI, la atribución te permite ver **qué fuentes de tráfico están generando tus conversaciones de WhatsApp** (Meta, Google, TikTok y más) y, igual de importante, **cuáles de esas fuentes producen tus mejores leads**.

En lugar de adivinar qué campañas valen la inversión, ves la *calidad* de las conversaciones que genera cada fuente, y puedes enviar esa señal de vuelta a tus plataformas publicitarias para que optimicen por leads calificados en lugar de simples clics.

## Las tres formas en que Patagon AI captura la atribución

Patagon AI recopila datos de atribución de tres formas. La mayoría de los equipos usa más de una.

| Método                                                  | Qué captura                                                                                                                                 | Ideal para                                                                                   |
| ------------------------------------------------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | -------------------------------------------------------------------------------------------- |
| **1. Botón de WhatsApp en un sitio web o landing page** | UTMs, click IDs (`fbclid`, `gclid`…) y la URL de origen de los visitantes que llegan a WhatsApp desde tu sitio                              | Sitios y landing pages con un botón de WhatsApp                                              |
| **2. Campaña Click-to-WhatsApp (solo Meta)**            | La campaña, el conjunto de anuncios y el anuncio de los usuarios que tocaron un anuncio CTWA (se completa automáticamente al conectar Meta) | Anuncios Click-to-WhatsApp de Facebook / Instagram                                           |
| **3. Enlace de Patagon AI con parámetros UTM**          | Los valores UTM que tú mismo agregas al enlace                                                                                              | Códigos QR, botones en newsletters, materiales impresos (donde no hay sitio ni anuncio CTWA) |

Cada método se configura de forma diferente: mira [Cómo capturar datos de atribución](/es/marketing-y-atribucion/capturing-attribution-data.md).

## Cómo fluyen los datos

1. **Captura**: configura uno o más de los tres métodos anteriores para que cada conversación lleve su fuente.
2. **Lectura**: revisa el volumen y la calidad por fuente en **Leads → Atribución** (mira [Cómo leer tus métricas de atribución](/es/marketing-y-atribucion/attribution-metrics.md)).
3. **Acción**: envía las conversiones de leads calificados de vuelta a tu plataforma publicitaria para que optimice por los leads que realmente convierten (mira [Cómo conectar Meta y mapear conversiones](/es/marketing-y-atribucion/meta-ads/meta-conversions-api.md)).

{% hint style="info" %}
Los datos de atribución y conversión están en **Leads → Atribución**. La configuración de captura (el script de rastreo y el enlace de tu agente) está en **Agente → Capacidades → Atribución**.
{% endhint %}


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